Pour empêcher l'ouverture de l'iPhone aux boutiques d'apps alternatives, Apple utilise beaucoup l'argument de la sécurité et de la qualité des contenus. Selon la firme à la pomme, les parents ne devraient pas avoir à se « soucier des contenus inappropriés » pour leurs enfants puisque le tri empêche de telles apps de leur être proposés. Dans les faits, le constructeur serait très loin du compte.
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